作家| 猫哥

开首| 大猫财经Pro

这两天，BBC采访柳井正，濒临一个日本东谈主，BBC的记者是荒诞炒作中国议题：

1、跟服装行业的柳井正，聊中国“不动产低迷”；

2、说供应链，一定得炒作新疆棉；

3、中国的快先锋品牌威迫到；

这个采访也没啥本色内容，然则采访中柳井正一改往日的气派，对优衣库供应链上的新疆棉问题表态：“咱们莫得使用新疆棉”。

往日，媒体对柳井正问这个问题，他选拔的是啥立场呢？

“计策依稀”，关于优衣库是否使用新疆棉，不承认也不否定，他我方也知谈，在这事儿上选边站，总要得罪一方，他要“在好意思国和中国之间保握中立”。

不是扫数东谈主齐能对这种“依稀”的立场买账，然则优衣库如实逃过了当年的逼迫风云。

企业供应链自主，并莫得东谈主免强你一定使用新疆棉，然则关于也曾使用过新疆棉何况新疆棉给你带来过利润的企业，专家的立场也很浮浅，不要上树拔梯。

阿迪达斯、、H&M，齐是前车之鉴。

柳井正用他的千里默，如故获得了不少消耗者的好感的。

当前为啥不中立了呢？

有东谈主也给了谜底，在“中好意思间中立”的天平上，日本向好意思国歪斜，而柳井正“歪了”亦然朝夕的事情。

而在10月份的时辰，他还说不脱钩，“优衣库不测退出中国商场”。

他确定是不思退出中国商场的，然则他的表态却给中国商场带来了很大的变数。

网友仍是运转喊话了，“优衣库还能在中国，在座的诸君齐有牵扯”。

接下来，优衣库的苦日子，可能果真要来了。

柳井恰是日本首富，关于优衣库以及母公司迅销集团，弘愿不少：

1、迅销集团要在10年内营收达到10万亿日元，而在2024年，应该莽撞达到5万亿日元；

2、要在我方退休之前，能最初西班牙的Inditex，成为全球最大的先锋零卖商。

首富的胃口不小，效力，本年，就迎来了打脸期间。

迅销集团2024财年（2023.09-2024.08）事迹，总收入3.1万亿日元，刚刚完成所谓指方向60%，而2025财年的指标，也不外是3.4万亿日元，距离10万亿日元还远着呢。

再比市值，当前迅销集团1025亿好意思元，而Inditex1500亿欧元，这中间差了大要500亿好意思元，这个差距大要是8万亿日元或者3600亿东谈主民币。

仍是75岁的柳井正，且得追呢。

为啥莫得达到预期呢？还得说回中国。

中国事优衣库的第一大分娩国，天然产业链转动了不少，然则大部分产能仍在中国；中国事优衣库第二大商场，仅次于日本商场，然则门店数目，仍是最初日本了。

柳井正10万亿的底气，即是中国14亿消耗者，却唯有900多家优衣库门店，他每年开个80家，指标是达到3000家门店，而这3000家门店将撑起优衣库的营收。

理思丰润，实验骨感，3000家店有点乱语胡言了：

2023财年，优衣库在中国内地有925家门店；2024财年Q3，门店数目酿成924家，他们的CEO说，“924间门店中，150家销售低迷”；2024财年甘休，门店数目最终定在926家。

也即是说，在通盘财年内部，只净增1家店。

能保握净增，也属实不易，因为按照正本的盘算推算，他们是要大齐关店的。

“926”，可能即是巅峰了。

在柳井正“新疆棉”表态前，优衣库就仍是不太行了。

优衣库是咋火起来的呢？“消耗左迁”。

在日本，优衣库大火是因为日本堕入通缩，优衣库即是靠平价占领商场，为此，柳井正还担了骂名，有日本东谈主说，恰是优衣库的廉价，让日本长期停留在通缩暗影中。

2002年，优衣库插足中国，低廉的东西谁不可爱啊，能用廉价买到“大牌”方法，不少东谈主把优衣库算作念大牌平替，一些基本款，更是紧紧收拢消耗者的心。

优衣库，一度是性价比的典型代表。

然则当前，商场变了，消耗者也不通常：

1、专家不是追求性价比，而是在追求极致性价比；

2、产业链荒诞内卷，廉价、超廉价服装成了潮水；

3、在一派内卷的布景下，优衣库还偷偷加价了，渐渐让东谈主感到“高攀不起”了。

2022年运转，优衣库就运转提价了，加价求生嘛，专家也齐领路，然则领路归领路，没东谈主跟我方的钱包过不去。

日本涨完中国涨，中国商场，这个话题就酿成了，“月薪2万，买不起优衣库”。

而这个时辰，优衣库仍是不再使用新疆棉了，在体感上，专家也能感受到优衣库的变化。

贵了，却不耐穿了。

同质料产物，不错买更低廉的，同价位的产物，不错买质料更好的，优衣库不再是首选。

这中间，中国消耗者也在为日本东谈主涨工资买单。

优衣库的职工涨薪了，日本职工起薪涨到30万日元（约合1.5万东谈主民币）涨薪幅度达到40%，而且将来仍将握续涨薪，然则同时中国职工涨幅，唯有28%。

也即是说，在东谈主工老本这一块，日本东谈主力老本越来越贵，而这部分天然也就会转嫁到价钱中来。

“消耗左迁”然则价钱升级，谁也不思再作念冤大头了。

当前，日本首富也不装了，摊牌了。

但，确切的苦日子，也才刚刚运转。